日本肯德基因联名活动APP注册量翻倍,店长高呼感谢原神

自古以来，ACG周边与连锁快餐店跨界联名对增长业绩有显著效果，日本肯德基连续与Cygames育成手游《赛马娘PrettyDerby》、米哈游《》联名限定活动，带动官方App注册以及下载次数大幅增加，直冲美食下载榜与用户成长榜冠军。日本肯德基游戏联动第一波是与《赛马娘PrettyDerby》，自2024年8月24日～9月13日，第二波是与《原神》合作，从10月2～31日，两次合作皆推出了仅限网上订购的套餐周边。根据市场调查，得益于两次联动，日本肯德基官方App在7月15日～10月14日期间，每日下载数出现明显变化。在与《赛马娘PrettyDerby》合作的第一天和次日，肯德基App下载数明显提升，之后9月27日公开与《原神》合作的消息时，下载数再度攀升，直到10月2日《原神》活动开跑当天创高峰，这些成绩甚至超越2023年圣诞节炸鸡需求高峰的下载量。此外，日本肯德基App在10月2日缔造的下载次数，是自2021年10/16～2024年10/15过去3年以来的最高纪录。考虑到在日本吃肯德基炸鸡、草莓奶油蛋糕是圣诞节的传统，有很多人会透过App订购炸鸡自己吃或送给家人，但显然相比传统节日，两款游戏魅力更胜一筹，加上「仅限网上订购」的，《赛马娘》带来20,000名、《原神》40,000名新使用者，可说是非常成功的一次合作。值得一提的是，《赛马娘PrettyDerby》与肯德基合作也对自身产生正面影响。SensorTower数据显示，从联动开始的2024年7月14日～9月13日期间，该游戏每日下载次数随合作活动明显增长，并在8月25日与游戏3.5週年活动产生协同效应，创期间最高单日下载量。在与《赛马娘PrettyDerby》的合作中，日本肯德基推出特别设计包装的「今天要不要和赛马娘一起吃肯德基套餐」并提供相应特典，包括全18种原创交换卡片，以及抽赠300份原创压克力立牌等。肯德基与《原神》合作最早是在中国大陆的肯德基，而日本肯德基10月推出与《赛马娘》合作相似的特别设计套餐「原神联名魔术师包A・B」，随赠游戏内6种特典道具的序号;针对线上订购的用户举行抽奖活动，有机会获得限量的压克力立牌。尽管《原神》合作的线上预购限定内容较《赛马娘》少，但据称《原神》粉丝热情不减，合作开始当天，日本多家肯德基门店就出现排队人潮。